TikTok-Versuch des israelischen Militärs, coole Propaganda zu machen | Israel-Palästina-Konflikt News

Einen Monat vor den 11-tägigen Angriffen im Mai, die zum Tod von mehr als 250 Palästinensern und 13 Israelis veröffentlichte die israelische Armee ein TikTok-Video, in dem Flugzeugpiloten die Unabhängigkeit Israels mit dem Klang von „Hübscher Junge Swag“.

Mit mehr als 100.000 Followern und fast 100 Videos ist die israelische Armee Tick ​​Tack spiegelt typische Influencer-Inhalte wider. Auf dem offiziellen Profil findet man Fitness-Tutorials, Essensrezepte, Versteckspiele und „Soldier-Training-Hacks“ wie Tauchtechniken und Krav Maga-Workouts.

Das erste Video wurde im September 2020 veröffentlicht, um Rosh Hashanah, das jüdische neue Jahr, zu feiern. Seitdem hat die Seite der Armee mit ihrem beliebtesten Video – der Werbung für das Luftverteidigungssystem Iron Dome – fast eine Million Mal angesehen.

TikTok, eine von Jugendlichen dominierte Plattform, hat ein heikles Verhältnis zu politischen Inhalten. Obwohl einige politische Influencer Debatten entfacht haben, gehen die Nutzer normalerweise mit großer Vorsicht oder Nuancen mit der Politik um – teilweise aufgrund der Moderationsrichtlinien und der Zensur der Plattform.

Dennoch lassen sich bei schwerwiegenden internationalen Krisen und nationalen Sicherheitsangelegenheiten grundsätzlich alle Standpunkte finden. Zumindest im virtuellen Bereich ist der Streit nicht unverhältnismäßig – viele Beiträge sind pro-palästinensisch, aber es gibt auch viele pro-israelische.

@idf

Unsere Geburtstagsparty ist besser als deine 🇮🇱7️⃣3️⃣🇮🇱 #IDF #Flugzeug #Unabhängigkeit # 73

♬ Pretty Boy Swag x What You Know Mashup – asamr

Wenn Sie auf TikTok nach „Israel“ suchen, erscheinen Dutzende verwandter Hashtags, darunter „loveisrael“ und „boycottisrael“. Die Posts im Tag „israel“ haben zusammen mehr als sieben Milliarden Aufrufe. Die Videos unter „loveisrael“ haben mehr als 30 Millionen.

Die Personen, die in den Inhalten vorgestellt werden, tun eine Reihe von Dingen: Sie teilen Wissen, Botschaften der Unterstützung und machen manchmal Witze über den israelisch-palästinensischen Konflikt.

Und die Witze stammen nicht nur aus persönlichen Profilen. Unter dem beliebten Hashtag #HotGuyShit teilte die israelische Armee „Just a Bündel von ermächtigten Frauen, die ihr Land verteidigen“. In dem Post ahmen israelische Kämpferinnen das Verhalten von Machosoldaten nach.

In einem anderen Video mit dem Titel „Kein Make-up, nur Tarnung“ führen weibliche Rekruten ihre Trainingsaktivitäten zum Klang von Popmusik durch. Und diese beiden Beispiele sind nicht isoliert. Auf dem TikTok der Streitkräfte scheint es eine aktive Anstrengung zu geben, die weibliche Präsenz in der israelischen Armee hervorzuheben.

Die israelische Armee wurde von Al Jazeera kontaktiert, aber es gab keine Antwort auf eine Interviewanfrage.

Frauenfeindlicher Humor

„Es ist weg [featuring women soldiers in TikTok posts] Ihre tödlichen Kräfte zu diversifizieren, nicht nur für Frauen, sondern auch für Farbige, und eine Art Pluralismus in diese gewalttätigen Organisationen zu bringen “, sagt Yael Berda, Assistenzprofessorin für Soziologie und Anthropologie an der Hebräischen Universität Jerusalem.

Die Social-Media-Strategie ziehe laut Berda auch Parallelen zu den „Pinkwashing“-Bemühungen des israelischen Staates. Israel wurde dafür kritisiert, dass es die lebendige Schwulenszene des Staates als Vorwand der Progressivität und als Weg benutzte, um von Vorwürfen der Verletzung der palästinensischen Menschenrechte abzuweichen.

Auch die scheinbare Feminismus-Strategie der israelischen Armee scheint aufgrund von Widersprüchen nach hinten loszugehen. Während das Profil seine weiblichen Truppen feiert, konstruiert es auch Inhalte mit einem als frauenfeindlich zu verstehenden Sinn für Humor.

Mit dem Trend #SuperModel und der Überschrift „Wir servieren Looks seit 1948“ sehen TikTok-Nutzer den Kameraschwenk über einen israelischen Panzer, während sie einer Stimme zuhören, die rezitiert: „Und ich sage dir, Bob. Mit so einem Körper, einem Gesicht wie diesem und Beinen wie ihrem wird sie ein Victoria’s Secret Supermodel.

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Wir servieren Looks seit 1948 #IDF #Mode #Sieht aus #SuperModel

♬ O-Ton – Charly Jordan

Social Media als narrative Waffe

„Natürlich ist es ein Propagandainstrument“, sagt Rebecca L. Stein, Autorin und Kulturanthropologin an der Duke University. „Im Grunde kann ‚Militainment‘ als die Kombination eines Militärapparats und Arsenals mit einem Unterhaltungsapparat und -arsenal gesehen werden.“

Stein argumentiert, dass das israelische Militär eine überzeugende Social-Media-Erzählung mit populärer Sprache und zuordenbaren Inhalten schaffen möchte. Mit anderen Worten, sie wollen ihr Image vermenschlichen, um internationale Herzen und Köpfe zu gewinnen.

„Sie [Israeli military] haben diesen Online-Krieg verloren und suchen verzweifelt nach einer Lösung“, sagt Stein.

Der Autor fügt hinzu, dass die sozialen Medien der israelischen Armee glauben, dass die Lösung darin besteht, ihre Botschaften, Bilder und Infografiken zu verbessern – mehr tanzende Soldaten, die das Gesicht des Militärs vermenschlichen. „Sie [the Israeli forces] weigern sich, dies als ein umfassenderes politisches Problem zu betrachten … und deshalb leben sie in einer tiefen Krise, die nicht einmal das beste „Militainment“ lösen kann. ”

Stein weist auch darauf hin, dass das israelische Militär eine flexible Kommunikationsstrategie hat. Ihr erzählerischer Fokus verschiebt sich je nach Plattform und gesprochener Sprache. In den hebräischen Kanälen identifiziert Stein die Vorherrschaft der Erzählung „nach Hause zurückkehren und mit ihren Familien vereint werden“. In den englischen Kanälen wie TikTok glaubt Stein, dass die israelische Armee das Narrativ von Israel unter Beschuss betont und daher auf Viktimisierungs- und Selbstverteidigungsgründe abzielt.

Unabhängig von der Herangehensweise sagt der Autor „sie [the Israeli forces] sind definitiv bestrebt, ihre Soldaten zu Influencern mit viraler Kraft zu machen.

TikTok während Bomben fallen

Während des jüngsten israelischen Angriffs auf Gaza veröffentlichte das israelische Militär 22 Videos auf TikTok, durchschnittlich zwei pro Tag. In den Posts sprachen sie über Militäreinsätze, zeigten Videos von Raketen und fragten TikTok-Nutzer: „Was würdest du tun, wenn dies dein Zuhause wäre?“

@idf

Das ist Operation Wächter der Mauern

♬ Originalton – IDF

Die Kommunikationsstrategien wurden kritisiert. „Jedes Mal, wenn ich denke, dass die Freude, die jemand über menschliches Leid empfinden kann, begrenzt ist, platzt der Social-Media-Manager der IDF durch“, sagt ein Twitter-Nutzer schrieb.

@idf

Nicht 1. Nicht 2. Nicht 3.4.000 Raketen wurden in den letzten 10 Tagen von Gaza auf Israel abgefeuert. Wir werden Israel weiterhin verteidigen.

♬ Originalton – IDF

Israel kämpft darum, die Palästinenser in den sozialen Medien zu übertreffen – Menschen, die das Ausmaß des israelischen Militärangriffs aus nächster Nähe in Echtzeit gefilmt haben.

Während die israelische Armee Inhalte für TikTok erstellt, wird Gaza zum vierten Mal in den letzten 12 Jahren aus Trümmern wieder aufgebaut. „Wir gehen auf das zerbrochene Glas unserer zerbrochenen Fenster“ sagt die in Gaza lebende palästinensische Dichterin Nadine Murtaja.

Ob TikTok als „unzerbrechliches“ Fenster zur Welt dienen kann, bleibt abzuwarten. Die meisten Experten sind sich jedoch einig, dass Israel den narrativen Krieg wahrscheinlich weiterhin verlieren wird, und die Menschen sind sich des Social-Media-Framing bewusst. Oder wie es in der Überschrift des israelischen Militärs heißt: „Unsere Soldaten sind Meister der Tarnung, getarnt oder nicht.“

@idf

Getarnt oder nicht, unsere Soldaten sind Meister der Tarnung. #IDF #Soldat #Versteck spiel #Camoflauge

♬ O-Ton – Nicola

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